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Club Édito #38

20 septembre 2024

I’m not like other… Newsletters 🤭

Temps de lecture estimé : 8 minutes, 20 secondes.

Cher Club Édito,

Bienvenue aux nouvelles personnes m’ayant rejoint ici ! You’re in for a ride.

Quelques nouvelles de haute importance (non), pour commencer.

Déjà, j’ai un nouveau bureau (de star). Je le montrerai plus tard sur Insta. Mais qui dit nouveau bureau ET rentrée/septembre, dit envie furieuse de papeterie.

Alors que je supportais mon cinquième (oui, 5) jour de torticolis, j’ai découvert ce site et sa farandole de produits merveilleux, dont ce planner tulipes, à l’intérieur plus fabuleux encore que sa couverture.

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Au. Secours. J’ai rempli un panier jamais validé, à ma grande habitude, même si là, j’avais une bonne raison 🥰

MON EMPIRE ROMAIN !!!!!!!!!!!!!!!!

Après avoir longuement envisagé de m’expatrier aux US juste pour profiter du consumérisme +++ comme me le propose ce site Internet (et du merch exclusif du Eras Tour), j’ai sombré de nouveau car le Spice Village de Lenox, aka le rêve de toute #chineusefolle) est disponible en prévente – 30 ans après sa dernière commercialisation (oui, toutes les stars sont nées en 1994 – Justin Bieber, Harry Styles, moi).

Pour la modique somme de ! $285 ! Pas d’expédition avant le 1er mai et pas de commande en dehors des US !

Bon, je reste en Europe tant que les prix de Ticketmaster seront plafonnés. Le jour où on m’enlèvera aussi ça… Bisous je manvolerai le poing serré !!

Sinon, je pense que c’est le dernier jour de 25 degrés et je commence à l’accepter. J’avais du mal début septembre mais je m’y suis résignée. Bring it on.

Dsl, je suis les nerds, on est trop proches de l’automne là. (source)​

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Sur ce, je pense qu’il est temps de parler de sujets bien plus futiles que la papeterie et la soupe, non ?

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En faisant ma veille hebdo pour m’inspirer, je suis tombée sur Taika.

Taika commercialise des boissons fonctionnelles à base de caféine, enrichies en adaptogènes et autres ingrédients naturels, pour favoriser la concentration et la clarté mentale.

Leur message est axé sur la recherche d’un équilibre entre bien-être et productivité (créative), avec une approche qui allie les bienfaits de la nature aux besoins modernes.

Et avec mes mots, ça donne quoi ? Ils ont un positionnement que je qualifierais de « pick me ». Genre « I’m not like other (boissons caféinées) I’m so special and so much better for you ». On voit ça très souvent chez les amerloques, maintenant, la comparaison très directe.

Discours de pick me mais ok

Pourquoi ça m’a attiré l’œil ?

Au-delà du discours un poil vantard, je trouve que Taika se distingue par sa capacité à rendre des sujets un peu barbants (la nutrition fonctionnelle et les ingrédients adaptogènes) compréhensibles et amusants. Leur communication est inclusive, jamais élitiste, et s’adresse à une audience diversifiée en utilisant un langage qui évite les termes techniques complexes. Vous vous rappelez que je déteste le jargon ?

Taika présente ses produits comme une solution simple à des problèmes quotidiens, le tout dans une atmosphère assez décontractée. Un ton fun, proche et très ancré dans la culture web et la pop culture crée un lien immédiat avec un public assez jeune et connecté.

En jouant sur des références à des mèmes, des expressions populaires et des tendances actuelles, leur communication est à la fois accessible et engageante. La marque sait qu’elle s’adresse à un public qui apprécie l’humour et l’autodérision tout en cherchant des solutions bien-être !

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On s’en inspire comment ?

Simplicité et légèreté

Le mélange de sérieux (les bienfaits de la boisson) et d’humour (le ton) permet à Taika de se différencier dans un marché saturé de boissons fonctionnelles souvent trop sérieuses ou trop techniques. C’est un positionnement adapté à la cible ! Ils savent qu’ils s’adressent à des consommateurs avertis, et ils jouent sur cette complicité. Un message comme « On a fait tout le boulot pour que tu puisses te concentrer sur… ne pas te déconcentrer » illustre bien cet équilibre entre fun et pragmatisme.

Ancrage dans la culture moderne

En jouant sur des références familières aux Zillennials et aux consommateurs ultra connectés, à l’aide d’expressions populaires sur TikTok ou Twitter, de clins d’œil à des mèmes ou en reprenant des tendances virales…Taika crée une marque qui ne se prend pas trop au sérieux mais qui reste efficace. Par exemple, on pourrait s’attendre à voir des slogans détournés comme « stay hydrated, stay winning » ou des formules inspirées de la culture Internet.

Humour subtil

L’humour, bien dosé, surtout sur la page d’accueil, dans les descriptions produits et les posts sur les réseaux sociaux, permet de rendre l’expérience de marque agréable et mémorable. Le ton fun allège les aspects techniques du produit tout en les rendant attrayants.

Les bénéfices de produits assez techniques (comme les adaptogènes ou le L-théanine) deviennent quelque chose de cool et facilement assimilables par le consommateur. Le ton n’est jamais trop sérieux, mais ne paraît pas moins intelligent.

Un exemple ?

Pour illustrer tout ça, j’en profite pour vous montrer des morceaux choisis de la page d’accueil de mon propre site. Vous avez le droit de dire « OK, Narcisse ».

Il faut croire que ma veille m’a inspirée, car cette page, je l’ai pimpée au lieu d’écrire cette newsletter (ahem).

Humour et subtilité, ici, pour montrer mon positionnement : pas de textes chiants.

Identification, ci-dessus : je parle une langue que ma cible comprend et je connais ses problématiques.

Auto-dérision et pop culture, là, pour introduire ma preuve sociale + mes valeurs.

Vous voyez ce que je veux dire ?

Super, j’ai envie de réécrire tout mon site maintenant.

J’ai aussi repéré le site de Swoon, qui rejoint celui de Taika – la page d’accueil, en tout cas. Le reste du site n’est pas aussi soigné.

Site de Swoon.

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Quoi de neuf chez Éditions Cloclo ?

En début de mois, j’ai eu peur de perdre un contrat pour des raisons indépendantes de ma volonté, mais tout est rentré dans l’ordre !

• J’ai eu un consulting avec Magali : elle avait besoin de conseils pour mieux aligner son site Internet et sa com avec son positionnement pour attirer les bonnes personnes
• Cette semaine, j’ai livré la V1 d’un projet passionnant et en osmose avec mes valeurs donc j’ai hâte de vous parler (je suis sous NDA 🤐).
• Je m’apprête à rédiger les sites de Marie dans le cadre de la création d’une nouvelle activité
• Je livrerai dans les prochains jours une séquence e-mail de bienvenue pour la (grosse) liste e-mail encore jamais exploitée d’Amély​
• J’écris les pages du site de Chloé, en repositionnement de son activité
• Et je planche sur la nouvelle page À Propos de Gaëlle !

Il me tarde de voir mes projets passés publiés chez mes client·es ! Cet été, plusieurs articles écrits par yours truly ont été publiés sur le blog Etsy. Ceux que j’ai rédigés sont signés de mon nom, vous ne pouvez pas vous tromper sur leur provenance 😇

Mes projets 2025 commencent à mûrir dans ma tête ! Mais pour le moment, c’est le dernier trimestre 2024 qui pointe le bout de son nez.

J’ai encore la bande passante pour rédiger un site Internet tout frais, écrire quelques e-mails marketing Black Friday, Noëliques ou janvier-sques, vous aider à trouver le meilleur nom pour votre chien nouveau projet ou donner un coup de jeune à votre page de vente poussérieuse…

J’ai jamais voulu me nicher car, pour moi, ça rimerait avec « se faire ch*** »… Donc depuis que j’ai quitté le salaria pour me lancer à temps plein, il y a 4 ans (!!!) je travaille aussi bien avec des grandes marques que des PME ou des solopreneur·ses (formation en ligne, prestation de services ou vente de produits).

Vous en êtes ? Oh 🥰

On prend un thé ensemble ?

(je fais super bien le thé à la menthe askip)

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Les Sept Maris d’Evelyn Hugo

OMG. Je l’ai écouté en livre audio et j’arrivais pas à m’arrêter. Au volant, aux fourneaux, sous la douche, au petit déj, en faisant un puzzle : j’ai adoréééééé ce livre ! Tellement hâte de l’adaptation TV 😍

Industry

En réalité, j’ai vu que deux épisodes parce que j’ai pas la concentration nécessaire pour une suivre une série sérieusement en ce moment. C’est déjà pas mal que j’arrive à lire !

Loot

Voilà une série que je peux suivre d’un œil distrait, alors que je lis 1900 newsletters ou que je fais ma veille.

AMIES x Harry Potter

Ce podcast m’a occupé un vendredi aprèm et plus encore, c’était un bon moment !

Contrairement au titre de cette rubrique, je n’ai pas 5 trucs à binger… Enfin, sauf si je peux ajouter d’autres lubies qui n’ont rien à voir : le gorgonzola, les outfits marrons et les puzzles. Ça fait 7, donc.

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Liens et lectures que je partagerais dans notre group chat. Tous en anglais, sauf mention de 🇫🇷

• ​Protégez les hérissons (des fois on croit qu’ils sont 💀, en fait ils hibernent) 🇫🇷
• ​Greenpeace a descendu Dove d’une FORCE
• J’ai jamais regardé #EmilyInParis mais il paraît que les placements de produits sont *chief’s kiss* 🇫🇷🎧
• Unpopular opinion : les photo dumps (dans le feed) n’ont pas leur place sur les comptes pro. C’est pourquoi j’en ferai jamais ailleurs que sur mon compte privé.
• On a un dédoublement de personnalité en ligne ?
• Vivement que TayTay intente un procès contre Trump !
• On sait différencier les misogynes des hommes qui aiment (vraiment) les femmes.
• Le rapport entre Google Docs et un guide de voyage ?
• Ah, le 11/09 est devenu drôle…
• Les Swifties de droites se fichent que TayTay soit de gauche​
• Meta gossip et nouveau divertissement​
• Pourquoi les recettes contiennent toutes de l’ail ?

❤️ Mention spéciale pour ce fabuleux article qui parle du fait qu’on a rien sans rien en amitié et qu’il faut aussi savoir se remettre en question pour avoir du monde autour de soi :

« Pour la plupart des gens, la solitude ne provient pas d’un manque d’amis. Elle vient du fait que l’on ne se sent pas en contact avec les amis que l’on a déjà, tout en observant leur vie via les médias sociaux. »

Vous pouvez mettre cet article en contradiction/complément avec celui-ci, à propos du manque de temps pour entretenir ses amitiés etc.

Allez, un dernier jeu de mot pour la route, aperçu sur le site de French Bee :

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Eh bien, voilà pour cette édition. Ce n’était pas la plus longue, ce ne sera pas la plus courte, mais cette newsletter varie au fil de mes envies et inspirations.

On se retrouve bientôt, de l’autre côté (aka quand j’aurai eu 30 ans).

Merci de m’avoir lue !

À dans deux semaines (ou plus, qui sait).

Chloé 🌷

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Chloé Kieffer

Rédactrice marketing et créatrice de la newsletter Club Édito

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