#26 – Autumn is beautifall 🍄

Temps de lecture estimé : 11 minutes, 26 secondes.

Cher Club Édito,

Octobre est arrivé sur la pointe des pieds. Sans que je ne le voie venir, il s’est installé et a pris ses aises.

En septembre, j’ai eu du mal à me replonger dans le travail. Je suis restée dans l’attente du changement de saison, avec cette chaleur de climat détraqué que l’on commence à bien connaître.

Mon aesthetic au max.

Pourtant, l’été est bel et bien terminé. Les jours raccourcissent.

Peu à peu, je sens le vent et la fraîcheur du matin à me mordre les joues lorsque j’ouvre les volets et aère la maison en me levant.

En dépit des 29 degrés annoncés cette fin de semaine, au jardin, je sens l’humidité s’installer et avec elles, le parfum des mousses fraîches qui tapissent l’humus… Ou peut-être est-ce simplement mon imaginaire qui rêve à des jours plus frais, à force de consommer des contenus sur un automne fantasmé ?

Si le déclin du soleil vous file le bourdon, ne désespérez pas : l’automne et tous ses petits bonheurs sont là pour nous sauver de la morosité hivernale imminente. Enfin, c’est ce que disent les réseaux sociaux.

Et qui serais-je pour vous affirmer le contraire ? Je suis une fille de l’automne, après tout. 🍁🍂

MOI !

PS : merci à Perrine qui m’a glissé l’idée du sujet de cette newsletter. 🧡

💭 brèves pensées, pensées (pas si) brèves

Je suis certaine que parmi vous, des réfractaires à l’automne me lisent. Et je vous comprends, car plus jeune, je détestais tout ce qui arrivait entre le 1er octobre et le 1er mai, c’est-à-dire l’absence de soleil, le froid glacial, la pénombre constante (sans exagérer, pas le genre de la maison).

Et puis, pouf.

Je suis devenue fille de l’automne.

Il me semble que ce changement a eu lieu quand RED de Taylor Swift, pur produit automnal, est sorti et a conquis mon cœur, en octobre 2012.

On en revient toujours à TayTay, dans cette newsletter.

L’automne.

Ses couleurs flamboyantes, le début d’une saison d’introspection pour la fourmi casanière qui aura passé son été à chanter dehors comme une cigale (oups), les bougies parfumées aux épices, les plaids moelleux, les marathons Harry Potter et Twilight, les outfits de folie car on peut de nouveau se couvrir, le règne de la nourriture réconfortante (hello again, tartes aux pommes et soupes délicieuses), Halloween et ses traditions…

Instagram, Pinterest, TikTok sont devenus les vitrines de l’automne rêvée.

Entre l’influence et les campagnes marketing liées à cette saison, on ne peut que comprendre pourquoi l’automne a connu un gain de popularité énorme au cours des dernières années.

Le buzz de l’automne dans la culture populaire

Sur des plateformes axées sur le visuel telles qu’Instagram, TikTok et Pinterest, les gens sont constamment à la recherche du cliché parfait.

Ça tombe bien : l’automne offre un décor naturel incroyablement photogénique avec ses feuilles colorées, ses citrouilles, et ses paysages pittoresques… Renforcé par Internet et les filtres VSCO.

Les images pour accentuel le mood automnal ce cette newsletter. J’étais obligée.

Les influenceurs comme les utilisateurs ordinaires des réseaux sociaux rivalisent pour créer du contenu automnal, vidéos, photos, recettes… Incitant ainsi les autres à faire de même. Et ça marche.

Ne voyez pas ça d’un mauvais œil, mais le succès de l’automne est grandement dû à la FOMO (fear of missing out, la peur de rater un truc important en son absence). Oui, encore elle.

Les réseaux sociaux exacerbent cette FOMO en montrant des images de personnes en train de passer un automne idyllique. Tout comme l’été, quand on voit tout le monde en vacances de dingo sur des plages paradiaques et que l’on est sur son canapé à transpirer sans bouger, à maugréer pour un oui ou pour un non.

Mimétisme et compagnie

Si vous voyez des personnes de votre entourage profiter d’une promenade en forêt, acheter des citrouilles ou décorer leur maison pour la saison, il se peut que vous vous sentiez contraint.e de faire la même chose.

C’est comme ça que la hype de l’automne s’est accentuée ; par les personnes qui partagent leurs activités de saison sur les réseaux sociaux – surtout les américain.e.s, of course.

Qui connaît le « Christian Girl Autumn » ? On est en plein dedans, là.

Création de costumes pour Halloween, sculpture de citrouille DIY, virée entre copines pour siroter des pumpkin spice lattes, brioches en forme de citrouilles, etc. Normal que tout le monde ait envie de participer à la vibe fun et cozy qui émane de cette saison !

Et puis, qu’on se le dise, la viralité des contenus donne envie d’y mettre son grain de sel : une seule publication réussie sur les réseaux sociaux peut rapidement devenir virale et inspirer d’autres milliers de personnes à suivre la tendance.

Y’a qu’à voir ma vidéo d’Halloween de l’an dernier, elle-même inspirée d’autres TikTok. C’est le parfait exemple de cet effet amplifié par les réseaux sociaux (je suis un pur produit marketing, I know). Et je vais évidemment recommencer cette année, hé hé.

Spook-tacular marketing

Mais il n’y a pas que les influenceurs (et les copywriters chronically online) qui comprennent ces enjeux de saison. Les marques ont capté aussi la dynamique et rivalisent d’initiatives automnales à leur tour :

• Starbucks et son Pumpkin Spice Latte

Le PSL est devenu le messie des boissons automnales. Et on ne parle même pas du mug citrouille que tout le monde s’arrache.

Chaque année, c’est comme une religion, et la célèbre boisson a même son propre hashtag dédié : #PSLforever.

Fun fact : j’ai jamais goûté. Je déteste la tarte à la citrouille, donc un mélange de ça + du café, je suis sceptique.

Cette année, le PSL a été remis en vente le 24 août 2023. Pourquoi si tôt ? Car l’anticipation de l’automne arrive très tôt, en août, quand les autumn lovers commencent à se lasser de l’été et tweetent des « can’t wait for fall »

Je vous invite à lire cette étude hyper intéressante de X Twitter datant de 2021, pour vous faire une idée. Cliquez ici.

Et profitez-en pour explorer ce site, très utile, comme celui de TikTok.

• Bath & Body Works

Chaque automne, la marque US Bath & Body Works dévoile une gamme de produits pour le corps et de bougies parfumées pour l’automne..

Envie de tout sentir.

Leurs campagnes présentent ces produits comme un moyen de créer une ambiance chaleureuse et réconfortante chez soi pendant la saison automnale… Les clients fidèles les collectionnent chaque année, le rendez-vous est très attendu.

Conclusion

Je ne vous apprends rien : depuis les années 2010 (et les vlogs des VSCO girls sur YouTube), les réseaux sociaux amplifient l’engouement des gens pour l’automne en montrant constamment des images et des histoires qui mettent en valeur les aspects les plus attrayants de la saison. On pourrait parler d’une « glorification de l’automne », mais ce serait un peu tiré par les cheveux.

Quoiqu’il en soit, c’est en majorité la pression sociale qui donne envie de participer et d’expérimenter les joies de la saison, que ce soit en achetant des décorations, en participant à des activités spécifiques, ou en partageant des contenus thématiques.

@janeinsane_ Happy Fall!!!🍁🍂 #utahmoms #utahmom #fall ♬ original sound – jane

Mais je pense qu’il ne faut pas voir cela d’un mauvais œil (« gngngn les réseaux c nul, blabla le capitalisme ») : au final, je trouve positif que l’automne soit à ce point romancé. Ça incite les gens à profiter, à prendre soin d’eux, à passer du temps à faire des choses agréables.

Je pense que l’automne invite avant tout à un retour aux choses simples, aux activités manuelles, à une cohésion avec la nature, à ralentir le rythme…

Et on en a un peu besoin en ce moment, alors rangez le cynisme le temps que les feuilles tombent svp, on se retrouvera après Noël pour déprimer dans le froid polaire.

Alors profitez de cette saison comme bon vous semble, que ce soit en enfilant votre pull en laine préféré, en décorant votre maison avec des feuilles mortes, en créant des bougies fantômes, en appliquant un filtre saturé de orange sur vos photos ou en sirotant un bon café épicé. Ou en ne faisant rien de tout ça, d’ailleurs, si vous êtes le Grinch version automne. 🎃

Moi préparant ma soirée à thème pour la fin du mois… 🎃

Vous pouvez choisir de participer à l’automne à votre façon, sans vous sentir obligé de suivre toutes les tendances que vous voyez en ligne. 🍂

Je vous invite à lire cet article de Laure Coromines en prolongement de ma réflexion, pour le côté pop culture que je n’ai pas pu explorer (ça aurait été trop long). J’ai pris le soin de le lire seulement après avoir écrit ma newsletter, pour éviter de le paraphraser par mégarde.

Comment Internet crée, à la pelle, des
« filles (blanches) qui aiment l’automne »

✏️ good cop(y), bad cop(y)

Parfois en français, parfois en anglais, selon mes trouvailles.

Le marais de Shrek

Oui, parce que cette newsletter est tout à fait sérieuse, je ne vois pas pourquoi j’irais analyser autre chose que le copywriting de l’annonce Airbnb de Shrek.

J’ai pas trop compris le contexte de ce coup marketing, à part que Airbnb va faire un don à une asso qui offre des voyages à des enfants écossais issus de milieux défavorisés. Mais j’ai adoré l’annonce Airbnb. Et toute ma TL Twitter aussi, apparemment.

L’annonce ici

La réplique exacte du marais de Shrek se cache au cœur des Highlands écossais.

L’offre et la demande

Côté exclusivité, on peut difficilement faire pire/mieux : les demandes de réservations ouvrent le 13 octobre à 19H, mais seul un (1) groupe de 3 voyageurs sera sélectionné pour dormir deux nuits dans le marécage de Shrek.

De quoi attiser l’envie de milliers de fans de Shrek dans le monde… Ça va faire planter Airbnb, ces conneries. L’offre, la demande, tout ça. On se croirait sur Ticketmaster.

Immersion marécageuse

La cohérence du storytelling est géniale : l’annonce fait référence aux voyageurs en les appelant « créatures de contes de fées », puisque, dans le film, c’est ce que fait L’Âne en l’absence de Shrek : il invite tout le monde à faire une giga teuf.

​

Bon, certaines traductions sont vraiment approximatives (“Donkey”, “chanter du karaoké”)… Pour pousser le délire, il aurait fallu avoir une version copywritée pour chaque pays, plutôt que d’aller sur Google Trad. Mais bon… Je suppose qu’une petite entreprise comme Airbnb n’a pas le budget… ? *cough cough*

Mdr les activités de rêve. Envie de fabriquer une bougie en cire d’oreille (non)

Je vous l’ai mis en anglais car c’était plus drôle que la trad française, que vous trouverez ci-dessous pour comparer.

La traduction FR.

Ma conclusion c’est que : je serai en Écosse jusqu’au 24 octobre et ce séjour dans le marais de Shrek se tient le week-end suivant… Dans les highlands écossais ! UNE HONTE.

🦋 minute pop(illon)

Vu :

Mon ordi

Je bosse beaucoup en ce moment, j’ai pas trop le temps de mater des trucs et j’ai besoin d’une pause post-Succession. Voilà.

Lu :

Mes mails

Je suis dans une panne de lecture. Ma PAL regorge de pépites avec la rentrée littéraire, en plus. Je vous dirai si je m’y remets.

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🌷l’éty-mot-joli

Chaque mot a son passé. Parfois insoupçonné, souvent surprenant. 👀

Crépuscule :

Ce mot à la fois étrange et poétique désigne le moment de la journée où le soleil se trouve juste sous l’horizon, créant de ce fait une luminosité faible, une transition entre le jour et la nuit.

Pendant cette période, la lumière du soleil commence à disparaître, ce qui teinte le ciel de jolies couleurs.

Bien qu’il soit plutôt assimilé au soir, le crépuscule se produit deux fois par jour : une fois le matin avant le lever du soleil (« crépuscule matinal » ou « aube ») et une fois après le coucher du soleil (« crépuscule vespéral »).

L’étymologie du mot « crépuscule » remonte au latin (la foule est choquée, je sais).

Il dérive du mot latin « crepusculum » : le mot latin « creper » signifiait « obscur » ou « sombre », et « culus » est un suffixe qui indique une diminution ou une petite quantité.

Vous l’aurez compris, le « crépuscule » est littéralement le moment où la luminosité diminue pour devenir sombre, que ce soit au lever ou au coucher du soleil !

L’image du crépuscule a souvent été utilisé dans la littérature et la poésie pour évoquer des moments de transition, de réflexion ou de mélancolie, en raison de son caractère éphémère et de la beauté de ses couleurs changeantes dans le ciel. Bref, tout l’automne, quoi. 🧡

J’adore ce mot, il est à la fois étrange, mélancolique et poétique, puis en plus… Twilight, quoi (« twilight » = à peu près « crépuscule » en anglais). Ça va bien avec l’automne.

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Pause de 3 semaines pour le Club Édito : on se retrouve le 27/10 ici, et tous les jours sur Insta, hein.

Mes prochaines disponibilités pour de nouveaux projets se situent désormais fin novembre 🧡

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Chloé Kieffer

Copywriter et créatrice de la newsletter Club Édito

Travaux récents :

🎙️ Podcast : Nos erreurs de freelances depuis le début​​

✏️ Derniers projets : audit des séquences e-mail de Bilboquet Déco pour Bonjour Caroline + audit du site Internet Espiègle Paris​

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