#22 – Dans ma humancore era 💘

Temps de lecture estimé : 6 minutes, 50 secondes.

Cher Club Édito,

Août. Déjà.

Août ! Le mois où tout ralentit, alors que les jours raccourcissent imperceptiblement, les jours rien qu’à soi à passer sous le soleil (dites-moi si vous le voyez, hein, je crois que je l’ai laissé en Italie).

Août, ici, le mois où cliquer sur un simple e-mail relève de l’effort titanesque. D’ailleurs, quel e-mail ?! Ma boîte de réception est quasi-désertique cet été, et je ne m’en plains pas.

Quelle joie de savoir (presque) tout le monde loin de son ordi, près du kiff. Moi la première (et c’est pas parce que mon nom est Kieffer, je vous vois venir, j’ai passé 28 ans et 10 mois à rire jaune de cette blague nulle).

Août.

Profitons-en. Car comme le chante une grande poétesse dont je parle à pratiquement chaque édition de cette newsletter,

August sipped away like a bottle of wine
AND THE RUST ON YOUR DOOR!!!!

J’espère que cette parenthèse estivale vous offre le plein de couleurs, de rires, de nature, de ralenti. Ou peut-être que, comme pour moi, cette saison est teintée de mélancolie depuis que vous êtes adulte ? Enfin, puisque l’ambiance est à la légèreté, parlons d’une tendance issue d’Internet que j’apprécie particulièrement.

💭 brèves pensées, pensées (pas si) brèves

Après le tomato girl summer, la coconut girl, « get ready with me », la coastal grandma (oui oui) et le weird girl aesthetic, voici le humancore, la dernière invention de TikTok.

Bon, comme je ne suis pas rédactrice pour Vogue comme Carrie Bradshaw, je ne suis pas venue vous parler chiffons, aujourd’hui.

On facture pas au mot ici, mais pour $4,50 x 800, on pourrait, du coup.

Le #humancore n’a pas grand chose à voir avec le style, ma chérie (*Cristina Cordula voice*).

Ne croyez pas que ce soit une trend débilos. Je suis venue vous parler d’une trêve momentanée, d’une bouffée d’air frais dans la tornade consumériste qu’est TikTok.

Presque toutes les esthétiques citées précédemment sont devenues des opportunités marketing pour les marques et/ou relèvent de l’habituel manège des réseaux sociaux, où l’on se met en avant dans le but d’être remarqué.e.e. Eh bien, pas celle-ci. Enfin, pas pour le moment.

Humans being humans… C’est quoi ?

Le humancore nous rappelle que les moments les plus authentiques, spontanés et émouvants de l’humanité se cachent dans les instants où l’on ne pose pas pour la caméra.

Déjà, commençons parce ce qui n’est PAS le humancore : cette tendance où les gens prétendent être des PNJ de jeux vidéos – cela signifie « personnages non-jouables ». Genre les voisins de votre Sim qui débarquent pour squatter l’ordi pendant 7H d’affilée et que vous n’arrivez pas à chasser. 😐

Les vidéos #humancore représentent des moments mondains et la beauté du quotidien : des gens qui dansent, montent à bord d’un bateau, jouent avec leur animal, plongent d’une falaise, jouent du violon… Le point commun entre ces scènes ?

Il s’agit à chaque fois d’un moment insouciant de la vie de tous les jours. Dans presque toutes les vidéos, les sujets n’ont aucune idée qu’ils sont filmés, et c’est là tout l’intérêt : #humansbeinghumans et #humancore comptent plus de 89 millions de vues sur TikTok !

@skyis.silent humans being humans 🫂 #fy #fyp #aesthetic #humansbeinghumans #peopletok #peoplebeingpeople #people #humans #peoplewatching ♬ American Beauty – Thomas Newman

Ces contenus luttent, à leur manière, contre l’idée que les tendances des réseaux sociaux doivent être planifiées, coûteuses ou bien pensées. Anti-trend ? Peut-être bien.

Le symptôme du manque d’interactions humaines ?

Spoiler alert : le monde n’est toujours pas revenu à la normale après la pandémie. Les gens sortent moins, on a pris des habitudes casanières, la vie coûte cher. Très étonnée d’avoir remis les pieds à Bordeaux pour constater que le budget par personne était d’environ 298€ pour voir Barbie au ciné, popcorn non-inclus.

Entre tout ça et le télétravail qui est devenu la norme dans pas mal d’entreprises (béni soit le TT), forcément, on voit moins de gens alors que nous sommes des créatures sociales, pardi ! Paraît que l’interaction est un aspect central de nos vies d’humains… Moi aussi, je l’ai oublié, je vous rassure.

Enfin, je ne vais pas me lancer dans une analyse anthropo-sociologique, mais quelle qu’en soit la raison, les gens se réjouissent de la simplicité de voir des « humans being humans » se mouvoir dans leurs petits rectangles (ndlr : pourquoi j’ai choisi cette métaphore absurde, déjà ?).

« Parfois, le simple fait d’exister à côté d’autres personnes me suffit »

Évidemment, je suis consciente que si ces contenus sont disponibles, c’est parce que… À tout moment, quelqu’un peut vous filmer sans votre consentement à un moment random du jour ou de la nuit, dans l’espace public. Ce qui n’est pas forcément agréable, ni souhaitable.

Il est certain que pratiquement aucun des individus figurant dans ces clips ne sait qu’un TikTok de lui circule et que ses faits et gestes ont été vus des milliers de fois.

Mais… Parce qu’il faut arrêter de voir le mal partout, qu’on en a marre de culpabiliser pour tout et son contraire et que ces séquences montrent des humains en train d’être humains (pourquoi ça sonne comme ça, en français ?) sont globalement inoffensives, je les apprécie.

Pas de conclusion, rien à ajouter cette fois, je voulais simplement partager ma réflexion avec vous 🙂

Et la prochaine fois que vous scrollerez sur TikTok, vous me verrez peut-être dans la section commentaires d’une vidéo #humanbeinghumans, avec des mots similaires à ceux-ci :

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PS : cet automne sera whimsigoth.

✏️ good cop(y), bad cop(y)

Parfois en français, parfois en anglais, selon mes trouvailles.

Alors… Grande flemme d’analyser des textes. L’été est une excuse suffisante pour vous joindre, ci-dessous, 5 pubs prints enregistrées ces dernières semaines. Ça vous donnera, au choix : matière à débat, de l’inspi pour la rentrée, une idée de ce qu’il ne faut pas faire… À vous de me dire.

Euh………………….. Ça se passe de coms

En train d’être une marketos basic af en mettant du print ad Nike dans mes contenus. Dire que je me croyais plus cool que Creapills !

Ça alors ! Toujours là où on ne l’attend pas, cette Carrie.

Passion jeux de mots.

Passion trompe l’œil. Et mes donuts préf. Sachez que Krispy Kreme va ouvrir sa première boutique en France cette année (évidemment, je vous laisse deviner où).

Alors, c’est lequel, votre print préféré ?

🦋 minute pop(illon)

Vu :

The Bear S02

Entre la crise d’angoisse et le pur délice, mais toujours accompagné de guests stars de QUA-LI-TÉ et de références musicales… *chief’s kiss*, donc. J’adore cette série. Bientôt dispo sur Disney+ FR, askip.

Lu :

Yellowface

Un drame, une fiction prenante qui reprend de manière satirique les discussions actuelles, notamment l’appropriation culturelle, le plagiat… Encore un livre qui mérite toute sa hype !

🔗 bookmark’d

• Barbie, trop rose pour être féministe ? 🇫🇷
• La revanche du pop-up 🇺🇸
• Arrêtez de faire des films de plus d’1H50, par pitié 🇫🇷
• Les politiciens s’emparent du Eras Tour 🇺🇸
• Girl dinner, girlbossing, hot girl walk… Are the girls okay? 🇺🇸
• Tout se perd, même le logo de Twitter (un article pour les graphistes) 🇺🇸
• ​Claire’s en plein rebranding pour séduire la Gen Z 🇺🇸
• Qui d’autre est accro à l’app Météo ? 🇺🇸
• Tumblr tente de rameuter les twittos mécontents 🇺🇸

🌷l’éty-mot-joli

Chaque mot a son passé. Parfois insoupçonné, souvent surprenant. 👀

🥐 Croissant :

Un peu d’Histoire ? En 1689, les Turcs assiègent Vienne. Ce sont les boulangers, travaillant la nuit, qui donnent l’alerte aux troupes autrichiennes, permettant ainsi de repousser l’ennemi avant qu’il n’envahisse la ville.

En récompense de leur vigilance, les boulangers viennois reçurent l’autorisation de mettre en vente de petits pains à l’effigie d’un croissant de lune, emblème de l’Empire ottoman.

Guess what? Les boulangers français les ont purement et simplement copiés. C’est donc pour cela que les croissants et autres pâtisseries du genre sont appelées… « Viennoiseries » !!

Je suis outrée. On nous a MENTI. Un mythe s’effondre, oui oui baguette.

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Chloé Kieffer

Copywriter et créatrice de la newsletter Club Édito

Travaux récents :

🎙️ Podcast : la FAQ des obsédées textuelles, ​partie 1 (si vous l’avez ratée) et partie 2​

✏️ Article : Etsy Design Awards 2023 : la créatrice du design gagnant en France​

🛒 Mes templates d’e-mails prêts à l’emploi dispo pour votre rentrée, avec de nouvelles séquences qui arrivent bientôt 👀