#19 – Life in plastic, it’s fantastic 🎀

Cher Club Édito,

Joyeux anniversaire 🥳 eh oui, cette newsletter fête sa première année. Je suis heureuse d’accueillir de nouvelles têtes cette semaine – bienvenue à vous, qui êtes à présent 708 personnes à me lire. ✨

J’espère que le printemps, la joie du renouveau, la sensation que provoque les rayons du soleil sur votre visage, vous a autant redonné la forme qu’à moi.

Dans son roman Anna Karenina, Tolstoï décrit cette saison comme “le temps des plans et des projets”. Mood, je sors lentement de mon hibernation avec de l’espoir et de nouvelles idées.

Je suis heureuse d’avoir lancé ma boutique de produits copywriting et de penser aux futurs templates et autres guides, qui s’ajouteront aux deux premiers produits. 🌈

Après ce moment poético-philosophique, place au programme !

Cette newsletter parlera donc de :

🎀 Barbie (le film !)

🍫 Peanut butter cups (miam)

📌 Mes recos de choses à lire/voir/écouter

📰 L’histoire d’un mot rigolo

Bonne lecture !

💭 PENSÉES (PAS SI) BRÈVES & BRÈVES PENSÉES

J’ai eu une Barbie à Noël dernier.

C’est pas une blague. Je vous ai déjà montré mon étagère spéciale “inner child healing” (= soigner son enfant intérieur). Vous savez que j’éprouve une certaine passion pour les jouets qui ont peuplé, occupé ma vie de petite fille.

Voici ma Barbie d’amour, c’était ma préférée quand j’étais petite et ma mère me l’a dégotée sur Marketplace, puis offerte à nouveau.

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Elle trône fièrement près de mon bureau. J’espère qu’en me regardant (oui, car je crois à Toy Story), elle se dit “This Barbie is such a girlboss”- non évidemment, JE RIGOLE.

Passons.

Je ne peux pas croire que vous ayez raté l’info. Déjà, lorsque des premières photos du tournage de Barbie (2023), le prochain film de Greta Gerwig (Ladybird, Little Women, Jackie, etc.) ont été diffusées, tout Twitter a… Pété son crâne. Littéralement.

Tout le monde a sauté sur le générateur et son potentiel meme-able infini.

Cette Barbie est née pour se Barbie-fier.

Et puis, la semaine dernière, la bande-annonce et les affiches promotionnelles ont été dévoilées.

Un trailer avec 0 spoiler. Un film qui sort le 19 juillet.

Regardez le trailerBarbie-fiez vous aussi

Bienvenue à Barbieland

C’est kitsch. C’est VRAIMENT “camp” (bien plus que le met gala 2021). C’est rose plastoc. Ça a l’air de n’avoir aucun sens. Je suis prête.

Come on Barbie, let’s go party (AH AH AH YEAAAAAH)

Je suis tellement heureuse de voir que le film Barbie va embrasser pleinement la dimension girly et futile de… Barbie. Écoutez-moi bien : aujourd’hui, tellement TELLEMENT de contenus, reboots et compagnie ont pour objectif de rendre les choses moins girly et plus progressistes… Mais l’un n’annule pas l’autre, si ? On a peur de quoi ?

Pour se montrer progressiste en tant qu’entreprise, pas besoin d’être corporate et aussi chiant qu’un diapo obligatoire demandé par les RH pour présenter la diversité.

Barbie, féministe 2.0 ?

Ici on est full girly mais aussi full alliée, full féministe, full progressiste, tout ce que vous voulez. Barbie aussi, vous avez vu ses vlogs ?! QUELLE STAR. L’abus de rose ne nuit pas au cerveau (je dis pas que le rose est réservé aux filles, pls, ne lisez pas entre les lignes) (mais vous savez bien que Barbie = rose !!!).

C’est vrai que Barbie est une figure assez clivante. La marque incarne la notion de « double standard » : elle est à la fois célébrée comme un modèle d’inspiration et accusée de créer des attentes irréalistes à l’égard des femmes, notamment en ce qui concerne leur apparence (ahem).

À l’origine, Barbie représentait un idéal de féminité ultra-blanche, ultra-féminin et ultra-mince. Ses pieds étaient en permanence chaussés de talons hauts et sa taille était si petite que les organes d’une Barbie grandeur nature auraient eu du mal à tenir dans son corps.

Mon passage préféré du trailer.

La Barbie de la soirée pyjama de 1965 était même livrée avec une balance réglée en permanence sur 110 livres et un minuscule livre intitulé « Comment perdre du poids », qui ne contenait qu’une seule instruction : « Ne mangez pas ».

Bon… Il n’est pas étonnant que Barbie soit devenue un lieu de discours et de critiques féministes.

M’enfin, je vous apprends pas grand chose sur l’aspect problématique de notre copine Barbie, alors ici, on va se concentrer sur le positif.

Vous savez ce que j’ai peut-être le plus kiffé, dans le trailer ? Déjà, l’ironie que toutes les Barbie du film s’appellent Barbie et tous les Ken… S’appellent Ken.

Vivre avec son temps quand on est Barbie

Mais surtout, SURTOUT que les Ken soient décrits comme “he’s just Ken”. Genre ils sont là, ils sont beaux, ils font rien, ce sont des trophy husbands. Alors que les Barbie sont toutes définies par des rôles et métiers trop stylés, de présidente à astronaute. C’était sacrément drôle.

Ne sous-estimez pas Barbie.

L’évolution de Barbie, depuis les années 60, est le reflet des aspirations des enfants, particulièrement des petites filles. Elle traverse les âges, Barbie, mais en évoluant selon époques. Son ambition depuis plusieurs années ? Refermer le « dream gap ».

Le dream gap project vise à encourager les petites filles à poursuivre leurs reves.

Des recherches ont montré que dès l’âge de cinq ans, « de nombreuses filles commencent à penser qu’elles ne sont pas aussi intelligentes et capables que les garçons ». Donc Barbie a lancé le projet Dream Gap en 2018, offrant aux filles du monde entier les ressources et le soutien dont elles ont besoin pour croire en elles-mêmes.

Constatant que l’écart peut être plus important pour les filles de couleur (notamment les filles noires), Barbie a ajouté un financement supplémentaire en 2020, « en identifiant des solutions réalisables et établissant des partenariats avec des organismes de bienfaisance qui travaillent chaque jour pour aider à éliminer les obstacles pour ces filles. »

Mattel tient ses promesses avec ce que nous savons du film Barbie jusqu’à présent. Les Barbie d’aujourd’hui sont une véritable source d’inspiration pour les jeunes filles (et garçons, on discrimine pas mais ici on parle de modèles de représentation féminins), qui sont invitées à rêver en grand !

Pourquoi le film fait autant le buzz ?

Parce que nous pouvons être qui on veut ! Aussi bien futilement girly que super pro, en plastoc ou naturelle, avoir de grandes ambitions et/ou avoir un enfant comme la controversée Midge, aka la poupée enceinte.

Midge, aka la poupée controversée qui avait un bébé dans le ventre mais pas de bague au doigt. Imaginez le drame aux US.

Présenté comme une dose de joie, de nostalgie et de fun dont nous n’avons jamais eu autant besoin, le film est positif positivité, et nous ne connaissons même pas encore toute l’intrigue (par ici pour les fan theories, attention spoilers potentiels).

Parce qu’aujourd’hui, Barbie est tout, et que les filles de demain sont tout cela et bien plus encore… Mais est-ce que ce sont les petites filles qui iront voir Barbie (2023) au ciné ? Eh bah non.

Nostalgie marketing, marketing nostalgique

En parallèle des efforts déployés pour séduire les jeunes filles, Mattel s’adresse aussi délibérément aux consommatrices plus âgées.

La nostalgie ramène instantanément les gens à des souvenirs positifs de leur enfance. Je vous fais pas le portrait des biais cognitifs qui nous amènent à tout cela. Ce type d’émotion, provoquée chez les millennials (coucou je serai à la moindre avant-première que je trouve), génère des attitudes positives à l’égard de la marque et influence forcément son usage, sa consommation.

Le Barbiecore était déjà de retour, vive le rose ! Mais, outre le film à venir, Mattel a tenté de tirer parti de la nostalgie que Barbie suscite d’autres manières.

La marque vend par exemple des lignes de poupées de collection plus sophistiquées, conçues par des designers et en édition limitée, destinées aux fans adultes. Je vous invite à faire un tour sur le Reddit /Barbie. 😬

Take my money, Greta Gerwig

La Barbie du film de 2023 est le signe d’une vision moins rigide et moins oppressive de ce que Barbie pourrait peut-être être. La Barbie jouée par Margot Robbie n’est qu’une Barbie parmi d’autres, jouées par un casting 5 étoiles.

En 2023, Barbie peut être politicienne, médecin, avocate, diplomate, auteur, lauréate du prix Pulitzer ou juste sirène. Elle est pleine de possibilités. Et, au milieu d’un nouveau cycle de nouvelles incroyablement déprimantes, synonyme de positivité !

Je suis certaine que le féminisme de la réalisatrice Greta Gerwig nous emmènera au-delà des limites et des fantasmes du male gaze, au-delà de la féminité que l’on réduit à la maternité et la domesticité par défaut, au-delà de la Barbie telle que nous pensons la connaître.

Pour finir, j’ai envie de dire : come on Barbie, let’s go party. Je suis prête !

✏️ COPY CRUSH

Whims Delights

La ligne édito ? « Arrêtez de culpabiliser, faites vous plaisir ».

Ce site est minimaliste (normal, la marque débute et ne vend qu’un seul et unique produit), très clair et bien construit.

D’entrée de jeu, bravo à la tagline, avec un chiasme comme on les aime.

Traduction : « Plein de gout, vide de regret »

On s’inspire de cette ligne éditoriale parfaite et ce champ lexical gourmandise, qui s’étirent impeccablement partout, dans chaque recoin du site… Ou presque, les boutons « shop now » mériteraient une petite attention délicieuse, aux aussi.

Mention spéciale pour la transparence qui émane de cette boutique grace à une liste d’ingrédients détaillée et une FAQ pertinente !

Ah et, faut le dire, la page À propos est un superbe exemple de « je parle de moi sans parler de moi en fait je parle de vous lol ».

QUI paye ce prix pour ça in this economy, non, le rat en moi souffre tant…

Pas une critique édito, mais c’est vraiment un délire comme tous les e-shops américains de produits physiques (food, cosmétiques…) proposent un abonnement maintenant ! Ils ont tous ajouté cette option à leur business model, c’est dingue. Tu peux prendre un abonnement pour du soda quoi- ATTENDEZ, pause, je viens de capter le prix de ces peanut butter cups ???

🍭 MINUTE POP(ILLON)

📺 Vu :

The Bear (série, sur Disney+)

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Un jeune chef cuisinier issu du monde de la haute gastronomie rentre à Chicago pour gérer la sandwicherie familiale après un décès dans sa famille. Carmy doit gérer une petite entreprise, ses employés relou en cuisine, tout en se remettant de son deuil. C’est vraiment prenant, la saison 2 arrive, can’t wait.
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📌 Enregistré/lu :

• Les fans détournent l’IA pour faire raconter des conneries à TayTay.
• Vous connaissiez la lofi girl de YouTube ? Découvrez synthwave boy.
• Je souffre d’émétophobie, comme tant d’autres meufs. Pourquoi ?!
• Levez la main si vous avez regardé et aimé Daisy Jones And The Six.
• Cette radio en ligne pour bosser (team « j’écoute de la musique toute la journée »)

🌷 ETY-MOT-JOLI

Chaque mot/expression a son passé. Parfois insoupçonné, souvent surprenant… 👀

Dans de beaux draps : jadis, l’expression précisait que les draps en question étaient blancs pour accentuer la connotation péjorative. Eh oui, dans l’Antiquité, la couleur blanche ne symbolisait pas la pureté, mais la faute ! Ajoutez à cela une allusion à peine glauque au linceul et vous comprendrez que se fourrer dans de beaux draps blancs ne présage rien de bon.

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